近年來(lái)，“首發(fā)”“首店”經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，已成為衡量城市商貿(mào)活力的“晴雨表”。
2024年，蘇州成為首個(gè)消費(fèi)破萬(wàn)億的地級(jí)市，而年輕的蘇州工業(yè)園區(qū)也步入“而立之年”，商貿(mào)發(fā)展“一路繁花”，活力持續(xù)迸發(fā)。在首店經(jīng)濟(jì)方面，2024年，蘇州市三分之一的品牌首店選擇園區(qū)，區(qū)域全年新增品牌首店突破200家，成為首店品牌匯聚的高地，為園區(qū)打造面向未來(lái)的蘇州城市新中心持續(xù)注入澎湃活力。
首店品牌匯聚 商業(yè)活力不斷釋放
在比斯特蘇州購(gòu)物村，首店經(jīng)濟(jì)的持續(xù)攀高為園區(qū)商貿(mào)發(fā)展帶來(lái)一抹亮色。今年1月，Celine江蘇奧萊首店開(kāi)門迎客，首日銷售額便創(chuàng)下奧萊渠道單日銷售紀(jì)錄。這一亮眼成績(jī)不但為比斯特蘇州購(gòu)物村帶來(lái)了“開(kāi)門紅”，也極大地提振了企業(yè)立足蘇州、發(fā)展成為亞洲旗艦購(gòu)物村的信心。
作為蘇州乃至長(zhǎng)三角地區(qū)的標(biāo)志性商業(yè)地標(biāo)，比斯特蘇州購(gòu)物村擁有近200家品牌精品店，其中各能級(jí)首店近90家，包括全球奧萊首店加拿大鵝及12家中國(guó)奧萊首店。過(guò)去十年間，比斯特蘇州購(gòu)物村連續(xù)保持強(qiáng)勁的兩位數(shù)銷售增長(zhǎng)，在剛剛過(guò)去的春節(jié)，比斯特蘇州購(gòu)物村銷售額較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)20%。
不只是比斯特蘇州購(gòu)物村，過(guò)去一年，首店經(jīng)濟(jì)在園區(qū)“全面開(kāi)花”。憑借獨(dú)特的地理、政策、資源等優(yōu)勢(shì)，園區(qū)持續(xù)吸引來(lái)自全國(guó)各地乃至全球的首店品牌入駐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，園區(qū)新增品牌首店超200家，包括蘇州首店、江蘇首店，以及中國(guó)首店。
金雞湖西岸，蘇州中心商場(chǎng)一直將首店品牌引進(jìn)作為商業(yè)創(chuàng)新的重要舉措之一。開(kāi)業(yè)七年以來(lái)，蘇州中心商場(chǎng)調(diào)新品牌累計(jì)超700家，占全場(chǎng)品牌數(shù)量的100%以上，首店占比近60%，其中15%為江蘇乃至全國(guó)首店。
目光轉(zhuǎn)向李公堤，黑領(lǐng)帶拳擊學(xué)院總部BlacktieBoxing作為中國(guó)首店入駐，其獨(dú)特的品牌定位和專業(yè)的服務(wù)吸引了眾多拳擊愛(ài)好者；在新光天地，ZENPLACE中國(guó)首店的入駐為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的瑜伽體驗(yàn)……聚焦零售、餐飲、運(yùn)動(dòng)等多元領(lǐng)域，一系列首店品牌以其獨(dú)特的品牌魅力和創(chuàng)新的商業(yè)模式，吸引著大量消費(fèi)者前來(lái)打卡體驗(yàn)，持續(xù)引發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，同時(shí)顯著提升園區(qū)商業(yè)能級(jí)，滿足了市民游客對(duì)于高品質(zhì)生活的追求。
業(yè)態(tài)多元融合 消費(fèi)體驗(yàn)全面升級(jí)
在高達(dá)基地江蘇首店挑選潮玩，到Woodwick江蘇首店感受香氛美學(xué)，又或是去茶顏悅色蘇州首店品一杯國(guó)風(fēng)奶茶……園區(qū)的首店經(jīng)濟(jì)在業(yè)態(tài)布局上呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。
餐飲業(yè)態(tài)方面，從高端的蟹道東方山海到網(wǎng)紅的裕蓮茶樓，從地方特色的浙東頭?醉羅蘭到國(guó)際風(fēng)味的璞餐廳，可滿足不同消費(fèi)者的口味需求；零售業(yè)態(tài)中，DIPTYQUE、IRO、New Balance Running Store等品牌的加入，以時(shí)尚設(shè)計(jì)和高端品質(zhì)，引領(lǐng)了消費(fèi)新潮流；在服務(wù)業(yè)態(tài)方面，美麗田園Beauty Farm、卓正醫(yī)療等品牌相繼落地，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。
“首店品牌呈現(xiàn)的多元業(yè)態(tài)，不僅豐富了園區(qū)居民的購(gòu)物選擇，還提升了消費(fèi)體驗(yàn)的層次感和深度。消費(fèi)者在園區(qū)能夠一站式享受購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、服務(wù)等全方位的高品質(zhì)體驗(yàn)，極大地激發(fā)了消費(fèi)活力。”園區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
政策扶持助力 暖心服務(wù)保障落地
一家首店品牌從引入到落地開(kāi)業(yè)，要經(jīng)過(guò)辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照、裝修許可證、經(jīng)營(yíng)許可證，進(jìn)行消防安全檢查等一系列流程。為助力首店品牌加速落地，園區(qū)于去年創(chuàng)新推出“首店一件事”，為“首店開(kāi)設(shè)”提供“綠色通道”“專屬幫辦”“政策直達(dá)”等暖心服務(wù)，推動(dòng)首店公司設(shè)立、許可辦理分別提速50%和30%以上，并實(shí)現(xiàn)幫代辦服務(wù)全流程覆蓋，幫助商家找到“首店開(kāi)設(shè)”的“最優(yōu)路徑”，幫助首店搶占市場(chǎng)先機(jī)。
去年9月，盒馬旗下的折扣店品牌盒馬NB（Neighbor Business）蘇州首店在陽(yáng)澄湖鄰里中心開(kāi)業(yè)，店內(nèi)集合了盒馬諸多創(chuàng)新業(yè)務(wù)，讓消費(fèi)者以更低的價(jià)格買到更高性價(jià)比的商品，進(jìn)一步完善了園區(qū)的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)業(yè)態(tài)。
盒馬NB事業(yè)部蘇南區(qū)域總經(jīng)理?xiàng)畈磐榻B，盒馬NB蘇州首店落戶園區(qū)，是綜合考慮了園區(qū)的消費(fèi)活力和服務(wù)能力后的選擇。“園區(qū)整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力強(qiáng)，再加上政務(wù)服務(wù)靠前周到，這些都強(qiáng)化了我們?cè)谶@里持續(xù)發(fā)展的信心。”楊才旺說(shuō)。
編輯 黃雨琳
2025年2月14日
