盛夏時(shí)節(jié)，蟬鳴陣陣，一場(chǎng)商業(yè)創(chuàng)新的生動(dòng)實(shí)踐在金雞湖畔熱鬧上演。國(guó)際大牌首店、潮流快閃活動(dòng)輪番亮相，吸引著長(zhǎng)三角乃至全國(guó)的消費(fèi)者慕名而來(lái)。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月蘇州社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.2%，作為全市重要發(fā)展“引擎”的蘇州工業(yè)園區(qū)，正以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為支點(diǎn)，撬動(dòng)著城市商業(yè)能級(jí)的全面提升。
首店矩陣構(gòu)筑商業(yè)新高地
漫步在蘇州中心商場(chǎng)，DIOR美妝旗艦店“新風(fēng)貌”空間里時(shí)尚達(dá)人正在試妝，BYREDO香氛店內(nèi)顧客沉醉于獨(dú)特香調(diào)，紐約貝果博物館飄來(lái)陣陣麥香……這座名副其實(shí)的商業(yè)地標(biāo)僅今年上半年就迎來(lái)60個(gè)新品牌入駐，其中27家首進(jìn)蘇州，煥新品牌銷售額增幅超95%。
蘇州中心商場(chǎng)將“首店經(jīng)濟(jì)”作為商業(yè)創(chuàng)新的重要抓手，持續(xù)引領(lǐng)城市消費(fèi)升級(jí)。2024年，商場(chǎng)全年累計(jì)接待客流約3.7億人次，實(shí)現(xiàn)銷售額突破42億元，雙雙刷新歷史紀(jì)錄。進(jìn)入2025年，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭更加強(qiáng)勁，上半年?duì)I業(yè)額和客流量同比增幅均超過(guò)10%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)活力和發(fā)展韌性。
比斯特蘇州購(gòu)物村的“首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略同樣結(jié)出累累碩果。CanadaGoose、MM6全球奧萊首店、Celine江蘇奧萊首店、IsseyMiyake蘇州首店的入駐，讓這里成為時(shí)尚達(dá)人的打卡圣地。就在不久前，2家江蘇奧萊首店——加拿大瑜伽品牌Lululemon、荷蘭香氛品牌RITUALS相繼落戶，進(jìn)一步增強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)休閑與生活方式品類的首店優(yōu)勢(shì)。截至目前，比斯特蘇州購(gòu)物村已累計(jì)引入近90家各能級(jí)首店，構(gòu)建起覆蓋奢侈品、潮流、運(yùn)動(dòng)等多領(lǐng)域的商業(yè)矩陣。
場(chǎng)景革命激活消費(fèi)新體驗(yàn)
夜幕降臨，比斯特蘇州購(gòu)物村的“萌寵樂(lè)游”主題秀場(chǎng)正上演著別開(kāi)生面的時(shí)裝秀。煙花綻放中，模特們牽著寵物狗展示最新季時(shí)裝，引得觀眾陣陣歡呼。
如果說(shuō)首店經(jīng)濟(jì)為園區(qū)商業(yè)注入了新鮮血液，那么體驗(yàn)創(chuàng)新則進(jìn)一步放大了其吸引力。比斯特蘇州購(gòu)物村通過(guò)高頻次的首發(fā)首秀活動(dòng)，將傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)為多感官沉浸式體驗(yàn)。從“SIP潮秀”到“冬日幻境”冰雪時(shí)尚秀，再到“萌寵樂(lè)游”夜經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)，科技、自然與文化的跨界融合，不僅提升了客單價(jià)與復(fù)購(gòu)率，更將單點(diǎn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為全域流量循環(huán)，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。
蘇州中心商場(chǎng)則另辟蹊徑，通過(guò)多元化IP首展和快閃活動(dòng)，持續(xù)激活年輕消費(fèi)力。“名創(chuàng)xChiikawa酷暑夏日主題快閃”前排起長(zhǎng)龍、“寶可夢(mèng)官方旗艦店-趣爽夏日”吸引無(wú)數(shù)動(dòng)漫迷朝圣……以場(chǎng)景敘事重構(gòu)人與城市的共生關(guān)系。這些活動(dòng)吸引了大量年輕消費(fèi)者，也成為社交媒體上的熱門話題，進(jìn)一步擴(kuò)大了園區(qū)商業(yè)的影響力。
創(chuàng)新基因孕育商業(yè)新生態(tài)
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”不是簡(jiǎn)單的品牌堆砌，園區(qū)構(gòu)建起的是一個(gè)完整的商業(yè)生態(tài)。無(wú)論是首店引進(jìn)、場(chǎng)景營(yíng)造，還是IP運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化服務(wù)，園區(qū)都積極“試水”，探索新模式新樣本。
隨著三期項(xiàng)目的推進(jìn)，比斯特蘇州購(gòu)物村的商業(yè)生態(tài)正在持續(xù)升級(jí)。據(jù)悉，新項(xiàng)目將引入更多全球首店和沉浸式體驗(yàn)空間，進(jìn)一步鞏固園區(qū)在全國(guó)商業(yè)格局中的領(lǐng)先地位。
在這個(gè)盛夏，園區(qū)用實(shí)踐證明：創(chuàng)新不止的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，不僅是商業(yè)升級(jí)的核心引擎，更是激發(fā)城市活力的關(guān)鍵動(dòng)能。
未來(lái)，隨著數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)等新趨勢(shì)的深度融合，園區(qū)將持續(xù)完善商業(yè)生態(tài)體系，以更開(kāi)放的姿態(tài)擁抱全球消費(fèi)資源，推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新與城市發(fā)展同頻共振，引領(lǐng)長(zhǎng)三角消費(fèi)市場(chǎng)邁向更高水平。
編輯 唐曉雯
2025年8月1日
